Programmet fördjupar sig i kortsiktig varumärkesvård, Google som trendbarometer och att konkurrens ofta kommer från ett oväntat håll.

Kortsiktig varumärksvård

Mästerkocken Pierre Koffman har under hösten en popup-restaurang högst uppe i Selfridge, som är ett varuhus i centrala London.  Restaurangen finns bara i några få månader, och kanske just därför så är den redan en av de populäraste i London.  I källaren av Selfridge finns under samma period en annan tillfällig annorlunda upplevelse – The Icecreamists. Här serveras annorlunda glasskreationer i en rockklubbsinspirerad miljö. Bland annat säljs för 150 kronor smaksensationen ”Six Pistols” med löftet att vara glassens Viagra.  Under samma period har Hermes en popup-butik på Liberty som erbjöd endast exklusiva schaletter, Dr Marten fanns tillfälligt på Old Spitalfields Market där de sålde utvalda skor. Även Gucci släpper i dagarna en begränsad kollektion av träningsskor som endast kommer att säljas under en popup-turné med exklusiva stopp i London, New York, Miami och Tokyo.  Ovanstående är alla exempel på trenden att tänka kortsiktigt istället för långsiktigt i sin varumärkeskommunikation. Trenden är ett tydligt tecken på att det inte längre är konsekvens och kontinuerlitet som gäller vid varumärkesbyggande. Istället försöker allt fler skapa kortsiktiga draman runt sina varumärken.

90 sekunder med Ronnestam:  Konkurrens från oväntat håll

Apples kvartalsrapport visar att de gör 28% bättre vinst än genomsnittet i branschen och att de ökat sin försäljning med 7%. Sony Ericsons motsvarande kvartalsrapport avslöjar en förlust på 2 miljarder. Ericsson har sålt telefoner i 60 år och Apple bara i 3 år. Låt det vara en påminnelse om att konkurrensen sällan kommer från det håll du förväntar dig. Nu är det inte den som äger teknologin som har övertaget längre, den går att köpa billigt. Vi lever i en global värld där du som företagare har lika stora möjligheter att lyckas med sin affärsidé som vilket annat företag som helst. Din kompetens är relevant över hela världen. Ta den chansen.

Generationsskifte i drycker

Tidigare skulle dryck ge oss energi oavsett om det koffein, taurin eller guarana.  Nu vill vi att den skall vara lugnande och avstressande. Mary Janes Relaxing Soda med bland annat lugnande kavaexktrakt är ett exempel på den nya trenden.

Google som trendbarometer

Vilka sökord som är populärast på Google är en effektiv barometer på trender. För ungefär ett år sedan dök det upp ett ord som få sökt på tidigare; ”finanskris”. Ett år senare så söker vi inte lägre på det ordet. Snittiden för en lågkonjunktur är cirka 11 månader och det stämmer väl överens med trenden på Google. Idag söker vi istället på ordet ”svininfluensa”.  Men det finns ett sökbegrepp som överstiger det i antal sökningar och det är ”Anna Anka”.  Kanske är det ett populistiskt tecken på att vi går mot en flärdfull högkonjunktur. Gå in du också på Google Insight och se vilka trender som är på gång just nu.

Har du fler exempel, tankar eller funderingar? Dela gärna med dig i kommentarerna. Vi älskar feedback!