Hälsa är vår nya religion. Aldrig har fokus varit så stort på hälsobranschen. I det här avsnittet botaniserar Göran Adlén om de olika hälsotrenderna, om jakten på lycka och hur vi kommer se fler och fler som vill förverkliga sig själv genom sina arbeten. Stora förändringar är på gång och många nya affärsmöjligheter kommer att dyka upp! Och så mycket om varför det ÄKTA är den tydligaste trenden just nu som genomsyrar precis allting.
]]>I det här avsnittet får du bland höra Göran Adléns tankar om varför företag ska känna sig oroade om de känner att de måste göra reklam för sina produkter och tjänster. Du får också möta Morris Packer, en känd profil inom media och idag verksam på TV4 Expressen Mobilab AB och teamleader för Morris Motorcycle. I fyndlådan får du en riktig trendjackpot med fyra trender som verkligen visar de kanske fyra hetaste trenderna just nu och så Görans tankar om varför så många strategiplaner är bortkastade.
]]>Morris Packer är en dagstidningsälskande nyhetsmissbrukare som känner sig som en försmådd älskare. Och till sin förtvivlan finner han att mer och mer av de traditionella publicistiska värdena och engagemanget för det fria ordet har flyttat ut till de sociala medierna och bloggosfären. Så här beskrev sig Morris Packer själv i en krönika för två år sedan. Hur ser han på framtiden idag? Och framför allt vad är det för framtid vi kommer att möta. I ett samtal med Göran Adlén ger han sin syn på stort och smått om framtidens medielandskap.
]]>Det trettonde avsnittet av trendtv är det längsta sedan vi startade och innehåller bland annat influenser från en liten spaningsresa från Barcelona. Inga nya koncept, men väl tre starka idéer som är starkare idag än när de startade, Desigual, Happy Pills och Vaho
Vi har under flera år nu lagt allt fokus på att diskutera de förändringar som de digitala infödingarna för med sig. Men det finns också en grupp vi inte pratar mycket om och det är de analoga immigranterna. De är dessa digitala infödingar som besöker ”den gamla världen”. Vad innebär detta? Och vad måste alla marknadsförare och affärsutvecklare tänka på så att man inte skjuter vid sidan om målet?
E-handel växer, men det finns orosmoln och i det här avsnittet tar vi bland annat upp hur viktigt det är att e-handeln kan leverera upplevelser och anpassa sig lokalt, för att inte e-handeln ska gå en dyster framtid till mötes (även i avsnitt 4 av TrendTV)
Ur fyndlådan idag är det bland annat två intressanta toalettkoncept och en variant av hemkört.
Och så slutligen en halvtimmes samtal med en de mest betydelsefulla personerna i Sverige när det gäller digital kommunikation, Johan Ronnestam. Intervjun kan du se i helhet. En av de tydligaste trenderna som Johan ser är hur det rörliga flyttar ut på nätet. Skönt för oss som gör trendtv.
]]>Göran Adlén och Johan Ronnestam pratar om vad som hänt sedan senaste intervjun som gjordes i maj 2009, vad som är stort just nu och hur framtiden kommer att se ut. Fokus ligger på digital kommunilkation och media.
]]>Programmet ger dig tips på vad du bör tänka på när du skapar ett starkt personligt varumärke, Johan Ronnestam manar företag till eftertanke innan de kastar sig ut i den digitala djungeln och Göran Adlén anser att digital kundtjänster måste vara bemannade och öppna även efter kontorstid.
År 1997 skrev Tom Peters boken The Brand Called You. I den hävdade han att vi alla är VD i Me Inc. Omvärldens intryck av dig påverkas i mångt och mycket av vilka varumärken du köper och konsumerar. Om vi tar det resonemanget ett steg längre blir konsekvensen att vi alla bör se oss som personliga varumärken, och agera därefter. År 2007 skrev Göran Adlén boken Konsten att bli något utöver det vanliga. I boken framhölls att alla kan bli personliga varumärken, oavsett om du är chef, artist, frisör, grävmaskinist eller röntgensköterska. Båda böckerna skapade debatt när de publicerades, men idag är deras budskap självklarheter och allmänt accepterade.
År 2010 finns det en hel bransch av olika typer av experter som livnär sig på att hjälpa människor att utveckla starka personliga varumärken. Ett lite udda exempel är Tim Monich. Han är dialektexpert och lär ut olika dialekter till Hollywoodstjärnor så att de lättare sticker ut i mängden.
I strävan att stärka sitt personliga varumärke använder allt fler sig av digitala kanaler. Vi har i tidigare TrendTV-program berättat om Gary Vaynerchuk och Lauren Luke. Båda har lyckats bli framgångsrika i sina branscher tack vare videobloggar. Men det finns en risk i den stora spridningseffekten på nätet. Du lämnar digitala fotspår som är lätta att spåra och sprida. Du måste därför uttrycka dig lika genomtänkt och medveten när du skriver din status på Facebook som när du blir intervjuad av en journalist. I strävan efter att stärka sitt personliga varumärke finns det en frestelse att tänka räckvidd och frekvens mer än innehåll. De är inte självklart att det är bra för ditt personliga varumärke att ha många vänner på Facebook, ett stort antal följeslagare på Twitter, massor med besökare på bloggen och många träffar på Google.
Göran Adlén menar att du vid byggandet av ditt personliga varumärke skall utgå ifrån ekvationen Kvalitet + Kvantitet = Värde. För att ditt varumärke skall ha ett högt värde är det minst lika viktigt att du har något meningsfullt och intressant att kommunicera, som att du når ut ofta till många.
Göran presenterar i detta program några exempel på nytänkande sätt att marknadsföra och sälja sina produkter. På sajten Gotryiton.com har du möjlighet att få andra personers åsikter på dina kläder och klädstil. Naturligtvis kan du även ge smakråd till andra. Den amerikanska produkten Water Booble är en läckert designad vattenflaska som är helt återvinningsbar. Dessutom filtrerar den vid påfyllning vanligt kranvattnet så att det blir både renare och godare. Engelska cateringfirman Stolen levererar menyer gjorda på recept som de enligt egen utsago stulit från världens främsta kockar och restauranger.
Om du har en bra produkt men inte råd att marknadsföra och sälja den, skall du prova Tiny Pay Me. Det här är en sajt på vilken du utan att behöva vara medlem snabbt och enkelt lägger upp en bild och beskrivning på det du vill sälja. Du kan sedan direkt från sajten länka din annons till olika sociala medier. Det är även enkelt att bädda in produkten som en annons på din egna hemsida eller blogg. Betalningen behöver du inte heller bekymra dig om, den sker via Paypal.
Intervjun med Johan Ronnestam genomförs ute i vårsolen i Kungsbro Strand. Johan bär med sig hela sitt kontor. I knät vilar en nyinköpt ipad, iphonen ligger i kavajens innerficka och han har en liten trådlös server i högra benfickan. Ronnestam menar att det viktigaste inte är att ha de senaste IT-verktygen, eller att ens vara aktiv i sociala medier. Principen för framgångsrik marknadsföring är fortfarande den samma som tidigare; för att lyckas måste du utgå ifrån en bra affärsidé och tydligt kommunicera den till omvärlden.
Företag flyttar i allt raskare takt ut sin kundtjänster i digitala kanaler. Just nu är trenden att göra det med hjälp av mobilapplikationer. Santa Maria ger dig möjlighet att få smarta tips direkt vid grillen. Nivea hjälper dig att känna av vilken solskyddsfaktor du behöver när du står där i solen. Tesco har tagit fram en speciell vinapplikation. Du behöver bara ta ett kort av flaskan, så får du veta allt om vinet. Göran Adlén menar att den här typen av tjänster endast bör ses som ett komplement till personlig kundtjänst. På nätet bör företag finnas tillgängliga hela tiden. Det är därför dags att börja bemanna digitala kundtjänster dygnet runt.
]]>I det här programmet uppmanar Göran dig att glömma bort allt du lärt dig om marknadsföring. Han slaktar Kotlers och Porters teorier och ifrågasätter starkt en dansk undersökning som visar att Facebookanvändande på jobbet är dyrt för arbetsgivaren.
Philip Kotlers tjocka bok Marketing Manegement är fylld med gamla sanningar som inte är relevanta i det moderna samhället. Kommunikationen sker inte längre främst mellan företag och konsument, utan mellan konsument och konsument. Kraften i word-of-mouth har fullkompligt exploderat tack vare spridningen via digitala medier. Det är viktigare än någonsin att ge kunder något att prata om, att de får en bra story som de kan sprida vidare bland vänner och bekanta. Den franska vågen Wittix skickar vikten trådlöst till datorn. Det möjliggör att posta inlägg om sin viktminskning på Facebook och Twitter. Norska designbyrån har gjort revolt mot det svenska jeansundret och tagit fram varumärket Anti-Sweden. Dessa jeans är baserade på återanvända svenska modejeans. På så vis får du på köpet även lite av varumärken såsom Acne, Cheap Monday och Nudie. Framför allt får köparen en bra historia att berätta till andra.
Michael Porters teorier bygger på att du måste välja någon av de tre konkurrensstrategierna: fokuserad, differentierad eller kostnadsöverlägsen. Det är en dödssynd att vara otydlig och bli ”stuck in the middle”. Sony Ericsson har följt Porters differentieringsteori slaviskt och tagit fram fler än 600 olika modeller. Apple har bara tagit fram tre. Trots att Apple gjort allt fel utifrån Porters teorier så går Apple som tåget medan Sony Ericsson kämpar med större förluster än någonsin. Apple är en lagomprodukt som borde vara ”stuck in the middle”. Iphone har inte den bästa batteritiden eller kameran, den väger inte minst och skärmen har inte heller speciellt hög upplösning. Men ändå är det Apple som är den stora vinnaren. Göran Adlén menar att framtidens vinnare är produkter som är überlagom, det vill säga de har mer karisma och personlighet än kvalitet och pris. Apple är ett lysande exempel på fenomenet überlagom.
80% av alla amerikaner tror att mobilen kommer att bli det främsta gränsnittet till Internet i framtiden. I takt med framgången för Iphone har även utbudet och intresset för mobila applikationer ökat enormt. Applikationer underlättar bevakning och sökande på Internet och blir på så vis ett allt vanligare gränssnitt. Tidigare var det viktigt att företag ägde rätten till sitt domännamn på Internet. Nu gäller det för företag att säkra rätten till sitt namn på App Store.
I Nordisk Familjebok från 1800-talet beskrivs homosexualitet och onani som sjukdomar. Tänk om chefers uppfattning att det är en kostnad att personalen är aktiv i sociala medier också bygger på okunskap och fördomar? En dansk undersökning menar att Facebook kostar danska företag 11 miljarder per år i förlorad arbetstid. Den slutsatsen reagerar Göran Adlén starkt på. Idag håller sociala medier på att utvecklas till effektiva kanaler för kundservice och försäljning. Gränsen mellan den privata och yrkesmässiga sfären håller på att smälta samman. Det går därför inte att se sociala medier som något som personalen endast bör göra på fritiden. Om personal enbart använder sig av Facebook och Twitter för privat bruk, så är det inte dessa kanaler som det är fel på, utan företagets ledarskap och kommunikationsstrategi. Sociala medier ger företag möjlighet att använda sina egna medarbetare i sin marknadsföring. Det är dags att chefer inser detta och bättre tar tillvara på personalens kommunikativa kraft.
]]>
De senaste åren har det varit mycket prat om att bygga förväntningar. Men Göran hävdar nu att vi tar steget fullt ut i överraskningsekonomin. På Hipstery.com fyller du i ett frågeformulär och får sedan en t-shirt som de väljer ut åt dig. Spänningen ligger i att du som köpare inte vet vad du får för dina pengar. På Kashiwa Mystery Café är det större chans att du får någon annans beställning än din egen. Shoedazzle är en medlemsklubb för skofanatiker. De väljer varje månad ut nya par skor till dig som du får på posten, och du har ingen aning om vilka modeller det blir. Detta är alla exempel på framgångsrika affärsidéer i den nya överraskningsekonomin.
Debatten om miljö och ekologi har en tendens att innehålla pekpinnar och ställa krav på oss människor att förändra vårt sätt att leva. Många stänger då av och fortsätter sitt liv som vanligt. Vill vi skapa förändring är det dags att göra ekologin lite mer lustfylld. En produkt som lyckas med detta är SOccket. Det är en fotboll som generar energi. Om du spelar med den i 15 minuter alstrar den energi nog för att lysa upp en lampa i 3 timmar. I England finns det en ny typ av trottoar som alstrar energi när människor promenerar på den under dagtid. Energin används sedan på natten för att lysa upp området. Lovehoney tar begreppet lustfylld ekologi till en annan nivå. Om du skickar in en begagnad dildo får du köpa en ny för halva priset. Och då skänks även ett pund till en miljöorganisation.
Mer än 80 procent av alla köpbeslut i hemmet tas av kvinnor. Den största tillväxtgruppen på Facebook är kvinnor i åldern 35-55 år. En amerikansk undersökning visar att 75 % av alla kvinnor på Facebook är fans i en företagssida eller grupp. Nutella har till exempel över 3,5 miljoner fans. Det vore ju vara en fantastisk möjlighet för företag, Men eftersom det främsta skälet till att de är på Facebook, är för att umgås med vänner och familj, måste företagen få in en social aspekt i sin kommunikation för att lyckas.
Många företag är förvirrade och är osäkra hur det skall ställa sig till att personalen är inloggade på sociala nätverk under arbetstid. Det finns de företag som springer åt fel håll och förbjuder sin personal att använda Facebook och Twitter. Skaffa istället en genomtänkt kommunikationsstrategi och utbilda all personal hur de ska använda social media för kundservice, kundrelationer och försäljning. Uppmuntra din personal att bli mer sociala!
Nästa alla människor har ambitionen att bli snällare och mer givmilda. Men det är svårt att hinna med goda gärningar i en stressad vardag. Nu finns det ett stöd i din strävan. Om du köper den amerikanska kortleken Boom Boom Cards så får du olika enkla goda gärningar som du skall göra under dagen. När du gjort ett uppdrag så går du in på sajten och skriver in vad du gjort. På så vis lämnar du över uppdraget att göra samma sak till någon annan i världen. Det skapas då en kedja av goda gärningar och du blir en altruistisk agent.
]]>TrendTV har i sig visat sig vara en tydlig trend. Under år 2009 har svenskarna på allvar lärt sig att titta på TV på nätet. Nu när alla tv-kanaler har sin egna play-kanal är det även naturligt att göra tv som bara finns på nätet. Förra julen menade Göran att 2009 skulle få en dyster start, men att det sedan skulle vända. Göran fick rätt. Han förutspådde även att svenskarna skulle börja äta mer fet mat och att naturliga råvaror såsom smör skulle få renässans. Rätt igen. Däremot vara Göran helt fel ute rörande Facebook. Det var inte en modefluga bland andra, utan har under 2009 utvecklats till en egen mediekanal med fler än 300 miljoner medlemmar. Göran har till och med krupit till korset och blivit medlem själv.
Det kommande valet blir Sveriges första riktiga presidentvalkampanj. Reinfeldt och Sahlin kommer att ställas mot varandra och jämföras i detalj. Fokus lär inte vara så mycket på politiken utan mer på klädstil, kärleksliv, fritidsintressen medmera. Facebook får en aktiv roll i valet. Med Facebbok som grund kommer det att bildas en rad olika nischpartier som fiskar röster via sin grupp. Dessa partier kommer främst att ha inflytande på den kommunala politiken.
År 2009 var året då sociala medier nådde Sverige på riktigt. Alla skulle prata med alla på alla tänkbara kanaler. Under år 2010 ökar Facebook ännu mer medan intresset för Twitter planar ut. Vi kommer överlag börja välja bort och använda ett fåtal sociala nätverk mer aktivt. Vi ser även en stabilisering av antal bloggar. Det blir ingen allmän bloggdöd. Bra bloggar kommer att läsas mer och de sämre försvinna. Tittandet på webb-tv exploderar under 2010, och allt fler kommer att lägga ut sina egna tv-program på nätet. Som motvikt mot all digital kommunikation kommer vi år 2010 öka vårt umgänge ”irl”. Det personliga mötet är åter i fokus.
I TrendTV:s första program beskrevs fenomenet perfektionsporr – en jakt efter det absolut bästa. Bland annat så pratade Göran om Loopwheeler. Företaget producerar sweatshirts, ”hoodies” som produceras i Japan med hjälp av gamla amerikanska vävmaskiner från 40-talet. De gör endast åtta tröjor per dag och kvaliteten anses vara den bästa i världen. Det här är en trend som kommer att fortsätta.
Under år 2010 kommer ett nytt fenomen; überlagom. Det är ett mitt-i-mellan-segment. Det är alltså lite dyrare och bättre än genomsnittsprodukter, men har inte lika hög prislapp och kvalitet som produkter i segmentet perfektionsporr. Oavsett så måste produkten ändå ha något speciellt.
Att kunna berätta en särskiljande historia om sin produkt och sitt varumärke bli allt viktigare. Företag måste förse kunderna med en story de kan berätta för andra. Ett bra exempel på ”snack brand” är glassbutiken The Icecreamists som fanns i källaren på varuhuset Selfridge i endast 53 dagar.
I det program som publicerades i april menade Göran att vi inom kort igen skulle få uppleva arbetskraftsbrist. Det är snart ett faktum, och då speciellt inom teknikyrken. En annan trend är att allt fler väljer att bli mikroföretagare, det vill säga starta upp små verksamheter som jobbar i nätverk. Stora företag får allt svårare attrahera kompetent personal i de yngre generationerna. Det är därför viktigare än någonsin att bygga upp ett starkt arbetsgivarvarumärke innan högkonjunkturen är på topp.
Vi fortsätter att njuta av god fet mat även under 2010, men vi blir allt mer medvetna om att den skall vara lokalproducerad för att vara klimatvänlig. Uttrycket ”äkta naturlig” blir allt vanligare och märkningen av produkter blir bättre och tydligare. Det eftersom transparens är en viktig konkurrensfördel för alla producenter som inte har något att dölja.
Det blir allt viktigare att kunna ge respons omedelbart när som helst under dygnet. Det skall ske direkt, inte sedan. Extremservice kommer att bli en allt viktigare konkurrensfördel under 2010. Det ställer höga krav, men är på sikt en nödvändighet för alla företag.
Under 2010 vill vi köpa produkter som är roliga. De behöver inte vara speciellt användbara eller långlivade Ett exempel på en rolighetsprodukt är iphone-applikationen Drunkelizer.
Johan önskar sig en julklapp som är exklusiv, miljövänligt och unik. Johan Ronnestam önskar sig tid. Och det handlar inte om fritid utan betänkelsetid. Tid att tänka efter, att fundera på vad han är absolut bäst på och vad han skall fokusera på under 2010. Om ni också gör det har ni stor chans att lyckas med er kommunikation och nå era affärsmål. Tar du dig inte den tiden så förstår du efter att ha sett det hör programmet, att det är mycket som kommer att påverka dig och ditt företag under 2010.
]]>